Секреты удачного дизайна упаковки или как подружиться с потребителем

Секреты удачного дизайна упаковки или как подружиться с потребителем

Несмотря на первичность содержания и вторичность «обёртки», потребители упрямо покупают товары, привлекающие их своим внешним видом. В отличие от классических рынков, в супермаркетах продукты нельзя понюхать или попробовать, и единственная возможность обратить на себя внимание покупателя — красивая, цепляющая упаковка.

В чем сила дизайна «обертки»

Если бренд производит низкосортный товар, долго он на одной красивой упаковке не удержится. Она лишь позволяет сделать хороший старт, а затем удерживает интерес потребителя, если продукт заслуживает внимания. Разработкой внешнего вида тары занимаются профессионалы — слишком велики ставки, чтобы доверять такое ответственное дело любителям. Прежде чем заказать дизайн упаковки в специализированном агентстве, нужно создать брендбук, и ознакомить разработчиков с элементами фирменного стиля.

Упаковка, это не только тара и защита от порчи, с ее помощью можно решить сразу несколько маркетинговых и имиджевых задач:

• Производитель конкретизирует информацию о товаре. Покупатель получает четкое представление о продукте, его отличиях от конкурентов.

• Создает индивидуальный образ торговой марки — запоминающийся, дружелюбный и даже заботливый по отношению к потребителю.

• Дифференцирует продукт на фоне конкурентов, побуждает покупателя взять товар с полки, несмотря на обилие других предложений.

• Повышает ценность продукции за счет удобства и собственной привлекательности.

• Предотвращает контрафакт — качественную тару с продуманным дизайном подделать сложнее.

Принципы создания упаковки

Чтобы «попасть в яблочко», нельзя полагаться на интуицию, разработка дизайна имеет свои правила.

Принципы, помогающие создать удачную упаковку:

• Внесите предельную ясность. Не вводите покупателя в раздумья или заблуждения. Должно хватить одного взгляда на товар, чтобы стало понятно — что это и для чего. Надписи, затмевающие суть — большая ошибка. К таковым, например, относятся — «Без ГМО», «Новинка!», «на 100% экологичный продукт».

• Будьте честны. Не старайтесь приукрашивать действительность. Покупатель не любит обманываться, и не прощает этого. Делайте фото и изображения максимально достоверными.

• Найдите свое лицо. На фоне десятков конкурентов нужно выделиться. Для этого необходима уникальная примета, по которой покупатель будет вас дифференцировать от других брендов.

• Продумайте выкладку. То, что красиво смотрится на белом фоне, необязательно будет заметно в супермаркете. Чтобы товар не померк на полках, не затерялся, нужно находить новые яркие решения, которые выделят его среди подобных продуктов.

• Ищите практичные решения. Покупатель любит, чтобы упаковка была комфортной, легко открывалась, была устойчивой, идеально выполняла все свои функции.

Фишки

Как ни стараются дизайнеры, а все равно результат бывает кардинально противоположный. Одна упаковка «выстреливает», другая нет. Достаточно одной ошибки, чтобы дизайн оказался неэффективным.

Дизайнерские фишки, которые помогают создать удачную упаковку:

• Одномерные иллюстрации. Они похожи на аппликацию, доступны восприятию, не изобилуют деталями, акцентируют внимание на сути.

• Использование фотоснимков товара. Это особенно важно для гаджетов и всяких «вкусняшек». Реально изображение помогает сделать выбор на основе визуальной картинки.

• Графика. Однотонные рисунки от руки «цепляют» своей необычностью, одновременной простотой и глубиной содержания.

• Блеск и позолота. Бликующая поверхность неизменно создает благоприятное впечатление на покупателя. Блеск золота должен быть уместным — наиболее гармонично он презентует товары премиум-класса.

• Леттеринг. Сочетая шрифты разных стилей, позволяет создать уникальный дизайн.

• Имитация. Текстура древесины, камня или других природных материалов, придает товару солидность и хорошие тактильные качества.

Упаковка создаётся с учётом общего, «среднестатистического» вкуса целевой аудитории. Дизайн того или иного продукта должен бить точно в цель, промахов быть не должно. Именно поэтому его разработкой занимаются специалисты, использующие в своей работе не только собственные таланты, но и исследования в области покупательского спроса, анализ продаж, изучение дизайна упаковки у конкурентов.